沃爾瑪制定了詳細(xì)的綠色采購計劃，目標(biāo)總的有三個：一是全力支持可再生能源，二是實現(xiàn)零浪費(fèi)，三是銷售資源和環(huán)境友好的產(chǎn)品。為執(zhí)行這一綠色采購計劃，沃爾瑪設(shè)置了全球采購道德標(biāo)準(zhǔn)部，將采取終止訂單的方式，向供應(yīng)商表明執(zhí)行企業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)的重要性。現(xiàn)在，沃爾瑪?shù)倪@一“綠色過濾器”已經(jīng)開始發(fā)揮作用了。2005年，全球范圍內(nèi)有141家企業(yè)因為各種各樣的原因，永久性失去了為沃爾瑪供應(yīng)產(chǎn)品的資格。在中國，沃爾瑪對在華工廠的驗廠頻率已從每年1次提升至每年4次。2006年8月，浙江省義烏市70家企業(yè)執(zhí)行了沃爾瑪?shù)尿瀼S程序，通過的僅為兩家，絕大部分被沃爾瑪亮了黃燈。

       營銷人員大部份都聽過一個營銷故事，說是有一個高山上的果園突然遭到了風(fēng)暴的襲擊，蘋果上都有了難看的痕跡，果園主情急智生，打出了“真正的高山蘋果”的標(biāo)語，那些痕跡反而成了產(chǎn)品“原產(chǎn)地”的標(biāo)記，蘋果被一搶而空。綠色不是權(quán)宜之計，應(yīng)該是企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，成為企業(yè)的文化。不知道這個果園后來是創(chuàng)出了品牌，還是又回到原來的狀態(tài)？

       真正把綠色營銷堅持到極致的是英國著名的THE BODY SHOP（美體小鋪），從1976年在英國開辦第一家店開始，到今天為止已經(jīng)在全球50個市場建立了1900多家店鋪。自創(chuàng)業(yè)以來THE BODY SHOP堅持他們的五個信念：反對動物實驗、支持社區(qū)公平交易、喚醒自覺意識、捍衛(wèi)人權(quán)和保護(hù)地球。在此基礎(chǔ)上為了滿足各種顧客的需求、為了完善產(chǎn)品的品質(zhì)和功效，如今的THE BODY SHOP的產(chǎn)品經(jīng)過逐步的配置和發(fā)現(xiàn)已生產(chǎn)出了600多種頭發(fā)和皮膚的綠色美容保養(yǎng)品。1999年，THE BODY SHOP被英國消費(fèi)者協(xié)會評為第二大最信得過的品牌；1997年，國際品牌顧問公司的一項專業(yè)調(diào)查表明，THE BODY SHOP在全球最杰出品牌的排列中居于第27位。

       法律在不斷完善，政府采購在不斷擴(kuò)大，人們的綠色消費(fèi)意識逐漸增強(qiáng)，這就是沃爾瑪?shù)葒H巨頭推行綠色采購的背景，也是每一個有責(zé)任心的企業(yè)家必需思考的發(fā)展戰(zhàn)略。

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