（1）國際知名品牌商的發(fā)展趨勢

　　按照我國2008 年服裝460 億件生產量、295.52 億件的驗廠出口量計算，全行業(yè)生產的服裝64.24%實行對外出口，而該部分出口量基本通過OEM、ODM 方式進行生產，所面向的客戶為海外品牌商。因此，國際知名品牌商未來的發(fā)展趨勢在相當長的一段時期內仍將對我國服裝行業(yè)未來的發(fā)展模式將起到重要影響。從近年來的發(fā)展態(tài)勢來看，未來國際知名品牌商的發(fā)展趨勢如下：

　　①大品牌商的競爭優(yōu)勢進一步鞏固

　　由于大品牌商在資金、實力上的優(yōu)勢，通過不斷的廣告宣傳和渠道拓展，其競爭優(yōu)勢仍將得到保持。以本公司客戶GAP （GAP驗廠）為例，該公司成立于1969 年，經過近40 年的發(fā)展成長為全球最大的休閑服飾零售商，目前旗下?lián)碛杏?100 家連鎖店、3 個知名品牌，2007 年營業(yè)總收入達到158 億美金，競爭優(yōu)勢非常明顯。2008年受到金融危機的影響，許多品牌商陷入了危機。如2008 年11 月，美國休閑服零售商Steve&Barry’s 宣布繼8 月關閉97 家店鋪后，關閉剩余的173 家店面；2008 年12 月，美國女裝零售商B Moss 公司申請破產保護等等。但對于大型品牌商而言，GAP 在2008 年共關閉115 家店鋪，但同時新開店鋪100 家，店鋪總數(shù)達到3190 家，2008 年總收入依然達到145 億美元。日本的UNIQLO 則依然保持快速增長，門店數(shù)量相比2007 年進一步增加。因此，經過此次全球金融危機后，大型品牌商的競爭優(yōu)勢有望進一步得到加強。

　　②歐洲、日本品牌商發(fā)展迅速

　　目前世界前10 大品牌服飾商有7 家在美國，作為世界服裝潮流的風向標，未來一段時間內美國仍將是世界最大的服裝消費國和進口國。近年來，歐洲和日本市場同樣發(fā)展迅速，服裝消費逐年增長。其典型代表為西班牙的ZARA（世界第2大）（ZARA驗廠）和日本的UNIQLO（中國市場翻譯為“優(yōu)衣庫”世界第9大）。

　　③進一步發(fā)展多品牌、實現(xiàn)分檔次的差異化競爭

　　為實現(xiàn)對客戶的深度開發(fā)，眾多國際大品牌商利用已有的品牌知名度，在保持普及性的同時，通過開發(fā)不同檔次的品牌來滿足不同層次消費者的需求。在方式上，該類高端品牌普遍以多款少量為主，以限量化來體現(xiàn)產品的檔次。以公司客戶“ADIDAS”（ADIDAS驗廠）為例，其旗下既擁有大眾運動品牌“三間條”，同時擁有休閑服飾品牌“三葉草”以及高端定制品牌“Y-3”。大眾化產品到高端產品的價格從數(shù)百元到數(shù)千元不等，差距非常明顯。為例，其旗下既擁有大眾運動品牌“三間條”，同時擁有休閑服飾品牌“三葉草”以及高端定制品牌“Y-3”。大眾化產品到高端產品的價格從數(shù)百元到數(shù)千元不等，差距非常明顯。

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